کتاب پرفروش «استراتژی اقیانوس آبی» به دو نوع مدیریت اشاره دارد: اقیانوس قرمز یعنی فعالیت در بازار شناخته شده و اقیانوس آبی که در آن، شرکت‌ها چیزهای جدیدی خلق می‌کنند و مدت‌های زیادی بی رقیب می‌شوند.